Программа корпоративного обучения

Практический курс для бренд-менеджера Семинар

№1449

Заказать обучение

Покупать корпоративное обучение через KUPIEVENT.RU выгоднее на 5% и надежнее!

Вы получаете все скидки от Организатора обучения, плюс дополнительную скидку от KUPIEVENT.RU

Узнать больше >>>

О программе

Обзор

Брендинг – понятие для России не новое. Однако практика показывает, что львиная доля марок, попадающих на российский рынок, брендами так и не становятся. Виной тому - просчеты, имеющие место как на стадии разработки концепции бренда, так и в его маркетинговом сопровождении на рынке. Эффективного брендинга обусловлена, главным образом, обоснованностью маркетинговых решений, основывающихся на релевантной маркетинговой информации. Современная концепция брендинга требует активного участия бренд-менеджера в маркетинговых исследованиях и разработках на всех уровнях жизненного цикла бренда.

Во время семинара слушатели узнают, чем должен заниматься бренд-менеджер, а чем нет,какие конкретно исследования необходимо производить в процессе брендинга, когда это необходимо делать, как оперативно выполнить маркетинговое исследование , как чётко поставить задачу исполнителю маркетинговых исследований извне и разработчику бренда, и как осуществить контроль над ними. Вам станет известно, как правильно составить бриф на маркетинговое исследование и разработку бренда. Татьяна Матюшина, автор семинара, расскажет, какие манипуляции необходимо проводить с брендом после выведения его на рынок, как проверять его жизнеспособность и планировать маркетинговые мероприятия, направленные на продление жизнедеятельности бренда.

Цель семинара: обеспечить получение слушателями базовых знаний и практических навыков в планировании и осуществлении маркетинговой деятельности при разработке и маркетинговом сопровождении торговой марки и бренда на рынке. Довести до слушателей методы маркетинговых исследований, применяемых в брендинге, их достоинствах и ограничениях.

Целевая аудитория семинара
Бренд-менеджеры, менеджеры по продукту, начальники отделов маркетинга и их заместители
Подробная программа
Сущность брендинга и функции бренд-менеджера в компании
  • Сущность брендинга и организационные основы функционирования бренд-ориентированной компании
  • Роль и место бренд-менеджера и продакт-менеджера в системе маркетинга компании, общее и отличное
  • Основные функциональные обязанности и полномочия бренд-менеджера и продакт-менеджера
  • Кому должны подчиняться бренд-менеджер и продакт-менеджер, кто должен подчиняться им?
Торговая марка и бренд
  • Отличия торговой марки от бренда: когда марка имеет право называться брендом?
  • Бренд и товар
  • Идентичность и индивидуальность бренда: как это достигается?
  • Составляющие атрибутики и стилистики бренда
  • Основные решения, принимаемые по бренду силами самой компании и в режиме аутсорсинга: практические рекомендации
Классический цикл планирования бренда
  • Постановка задачи брендинга: цели бизнеса, исходное видение
  • Анализ рынка: состав задач, основные методы получения информации.
  • Прогнозирование спроса на брендированный продукт.
  • Анализ товара: сущность и методы
  • Сегментирование рынка: задачи сегментации, критерии и методы сегментации
  • Выбор целевого сегмента рынка, изучение потребностей и покупательского поведения целевых потребителей.
  • Мотивационная структура современного потребителя: достижения нейромаркетинга. Как изучить мотивы покупательского поведения потребителя?
  • Поиск рыночных «окон» и новых потребностей. Формирование новых потребностей – возможно ли это? Понятие таргетинга.
  • SWOT-анализ и исследование конкурентов
  • Генерация и отбор идей
  • Тестирование отобранных идей
  • Разработка сущности (миссии) бренда
  • Позиционирование бренда на целевом рынке: сущность УТП, подходы к позиционированию. Трехмерное позиционирование бренда
  • Разработка брифа на создание атрибутов бренда
  • Уточнение видения бренда и разработка окончательной концепции бренда
  • Окончательное тестирование и запуск бренда

Информационное обеспечение брендинга и маркетинговые исследования:
  • Специалисты и маркетинг-менеджеры, вовлеченные в процесс маркетинговых исследований: кто и за что отвечает
  • Краткая характеристика информационно-исследовательского обеспечения на отдельных этапах брендинга (стратегическое планирование, создание бренда, продвижение бренда, зрелые стадии жизненного цикла бренда, ребрендинг)
  • Мониторинговые исследования в брендинге. Бренд-трекинг
  • Проведение исследований собственными силами: границы применимости, ограничения, основные трудности и методы их преодоления. Разграничение исследовательской работы между сторонней исследовательской организацией и службой маркетинга предприятия.
  • Типичные ошибки и трудности, возникающие при заказе маркетинговых исследований у сторонних исследовательских организаций, методы их предотвращения и устранения
  • Формы и методы контроля качества работы исследовательских организаций
  • Разработка брифа на проведение маркетингового исследования и разработку бренда
  • Примерный бюджет затрат на маркетинговые исследования в брендинге и способы и его оптимизации
Основные методы маркетинговых исследований, применяемые в современном брендинге:
  • Количественные исследования (опросы, аудит оптовых розничных предложений, панельные исследования)
  • Качественные исследования (фокус-группы, глубинные интервью)
  • Комбинированные методы (холл-тесты, мистери-шоппинг)
  • Психологические (засекреченные) методики качественных исследований: современные прожективные и ассоциативные методы, применяемые в брендинге

Основные подходы к разработке портфеля брендов.
  • Основные типы брендов: индивидуальный бренд (монобренд), мега-бренд, мастербренд
  • Портфель брендов, архитектура брендов компании и основные принципы ее построения
  • Портфельный анализ и трекинг бренда
  • Марочный каннибализм и меры по его предотвращению
  • Овербрендинг (перенасыщение рынка брендами) и способы выживания в этой ситуации
  • Развитие бренда: растяжение и расширение бренда - выгоды и «подводные камни»
  • Мультибренд и зонтичный бренд. Суббренды и правила их создания
  • Кобрендинг и правила совместного развития брендов
Стратегия продвижения бренда на рынок
  • Что такое стратегия бренда?
  • Постановка стратегических и тактических целей брендинга и их связь с кампанией продвижения
  • Содержание стратегии продвижения бренда на рынок
  • Каналы и способы коммуникации
  • Разработка коммуникационной платформы (обещание, доказательства, впечатление)
  • Содержание творческой концепции бренда
  • Создание брифа на разработку и проведение рекламной кампании
Развитие бренда во времени и управление лояльностью потребителей.
  • Причины устаревания брендов
  • Имидж бренда, его составляющие, способы оценки
  • Аудит бренда. Основные показатели эффективности бренда. Оценка жизнеспособности бренда: знание, потребление, лояльность. Способы получения информации для оценки жизнеспособности бренда
  • Способы «реанимации» бренда: репозиционирование, ребрендинг, слияние брендов
  • Степень лояльности потребителей бренду и причины переключения потребителей на другие марки
  • Основные методы формирования лояльности бренду
Всем подписчикам – видео-курс в подарок!
Подписаться

Регистрация

Чтобы заказать программу в корпоративном формате, заполните и отправьте нам бриф. Скачать форму брифа.

Для того, чтобы получить подробную программу, заполните и отправьте нам заявку или свяжитесь с нашими менеджерами по телефону +7(495) 644-33-15.

Практический курс для бренд-менеджера Семинар

Отзывы участников


пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ

Матюшина Татьяна Владимировна
Матюшина Татьяна

Статус: Тренер

Рейтинг
По версии портала kupievent.ru

22.7

Заказать программу

Чтобы заказать программу в корпоративном формате, заполните и отправьте нам бриф:


Скачать бриф

Поможем быстро найти качественную программу по оптимальной стоимости.

Теги